Vergeet unboxing. Maak kennis met Inboxing
Monday October 26, 2026
Metsä Board en auteur en contentcreator op het gebied van duurzaamheid Kathryn Kellogg, oprichter van Going Zero Waste, lanceren Inboxing: een nieuw initiatief dat de keuzes achter verpakkingen onderzoekt, lang voordat de uiteindelijke verpakking de consument bereikt. De verpakkingen die consumenten dagelijks gebruiken, vertellen slechts een deel van het verhaal. Daarachter gaan keuzes schuil die van invloed zijn op alles: van productbescherming en consumentenervaring tot kosten en milieu-impact. Inboxing brengt deze keuzes onder de aandacht en laat zien wat er gebeurt voordat een verpakking wordt geproduceerd en waarom die vroege keuzes ertoe doen.
Kathryn Kellogg, oprichter van Going Zero Waste, staat bekend om haar vermogen om complexe duurzaamheidsthema’s te vertalen naar begrijpelijke taal die consumenten aanspreekt. Met Inboxing helpt zij de kloof tussen verpakkingsexperts, merken en consumenten te overbruggen. Zo maakt zij de keuzes en afwegingen zichtbaar die de prestaties, duurzaamheid en gebruikservaring van een verpakking bepalen, lang voordat deze op de markt komt. “Inboxing draait om het zichtbaar maken van wat onzichtbaar is”, zegt Kathryn Kellogg. “Consumenten zien de uiteindelijke verpakking, maar het echte verhaal schuilt in de keuzes die eraan voorafgaan. Inzicht in die keuzes helpt ons om een beter geïnformeerd gesprek over duurzame verpakkingen te voeren.”
Verder kijken dan de vraag welk materiaal het beste is
Merken staan onder druk om de milieu-impact van verpakkingen te verminderen zonder concessies te doen aan veiligheid, prestaties of de verwachtingen van consumenten. Dat betekent dat ze verder moeten kijken dan afzonderlijke eigenschappen en moeten begrijpen hoe elke keuze de totale verpakkingsoplossing beïnvloedt.
Inboxing onderzoekt verpakkingskeuzes vanuit verschillende perspectieven en erkent dat de juiste oplossing afhangt van het product, de waardeketen en de beschikbare onderbouwing, en niet van een vooraf bepaalde voorkeur voor één materiaal. In plaats van te vragen welk materiaal het beste is, stimuleert Inboxing een andere vraag: Wat moet deze verpakking bereiken en welke onderbouwing ligt ten grondslag aan de gemaakte keuzes?
Het verbeteren van één eigenschap leidt niet automatisch tot een beter totaalresultaat. Een verpakking moet het product beschermen, efficiënt functioneren in de hele waardeketen, voldoen aan de verwachtingen van consumenten en bijdragen aan duurzaamheidsdoelstellingen. “De beste verpakkingsoplossingen brengen meerdere doelstellingen met elkaar in evenwicht en zijn zelden het resultaat van één enkele beslissing. Het uitgangspunt moet zijn wat de verpakking gedurende haar levenscyclus moet bereiken en welke onderbouwing aan elke beslissing ten grondslag ligt”, zegt Erja Hyrsky, SVP, Commercial Operations bij Metsä Board.
“Met Inboxing willen we merken, ontwerpers, verpakkingsexperts en duurzaamheidsspecialisten vroeg genoeg bij het gesprek betrekken om aannames ter discussie te stellen, opties te vergelijken en betere verpakkingsoplossingen te ontwikkelen”, besluit Hyrsky.
Kathryn Kellogg, oprichter van Going Zero Waste, staat bekend om haar vermogen om complexe duurzaamheidsthema’s te vertalen naar begrijpelijke taal die consumenten aanspreekt. Met Inboxing helpt zij de kloof tussen verpakkingsexperts, merken en consumenten te overbruggen. Zo maakt zij de keuzes en afwegingen zichtbaar die de prestaties, duurzaamheid en gebruikservaring van een verpakking bepalen, lang voordat deze op de markt komt. “Inboxing draait om het zichtbaar maken van wat onzichtbaar is”, zegt Kathryn Kellogg. “Consumenten zien de uiteindelijke verpakking, maar het echte verhaal schuilt in de keuzes die eraan voorafgaan. Inzicht in die keuzes helpt ons om een beter geïnformeerd gesprek over duurzame verpakkingen te voeren.”
Verder kijken dan de vraag welk materiaal het beste is
Merken staan onder druk om de milieu-impact van verpakkingen te verminderen zonder concessies te doen aan veiligheid, prestaties of de verwachtingen van consumenten. Dat betekent dat ze verder moeten kijken dan afzonderlijke eigenschappen en moeten begrijpen hoe elke keuze de totale verpakkingsoplossing beïnvloedt.
Inboxing onderzoekt verpakkingskeuzes vanuit verschillende perspectieven en erkent dat de juiste oplossing afhangt van het product, de waardeketen en de beschikbare onderbouwing, en niet van een vooraf bepaalde voorkeur voor één materiaal. In plaats van te vragen welk materiaal het beste is, stimuleert Inboxing een andere vraag: Wat moet deze verpakking bereiken en welke onderbouwing ligt ten grondslag aan de gemaakte keuzes?
Het verbeteren van één eigenschap leidt niet automatisch tot een beter totaalresultaat. Een verpakking moet het product beschermen, efficiënt functioneren in de hele waardeketen, voldoen aan de verwachtingen van consumenten en bijdragen aan duurzaamheidsdoelstellingen. “De beste verpakkingsoplossingen brengen meerdere doelstellingen met elkaar in evenwicht en zijn zelden het resultaat van één enkele beslissing. Het uitgangspunt moet zijn wat de verpakking gedurende haar levenscyclus moet bereiken en welke onderbouwing aan elke beslissing ten grondslag ligt”, zegt Erja Hyrsky, SVP, Commercial Operations bij Metsä Board.
“Met Inboxing willen we merken, ontwerpers, verpakkingsexperts en duurzaamheidsspecialisten vroeg genoeg bij het gesprek betrekken om aannames ter discussie te stellen, opties te vergelijken en betere verpakkingsoplossingen te ontwikkelen”, besluit Hyrsky.
More 
Previous 