Verpact bundelt krachten onder één merknaam
Dinsdag 29 juli 2025
Verpact zet een volgende stap in de ontwikkeling naar een circulaire economie voor verpakkingen. Alle initiatieven, campagnes, diensten en kennisactiviteiten worden ondergebracht onder de merknaam Verpact. Daarmee komt een einde aan het gebruik van de aparte merknamen Supporter van Schoon, Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) en Afval Goed Geregeld.
De ambitie om in 2050 een fossielvrije en circulaire verpakkingsketen te realiseren vraagt om één duidelijke afzender. Eén merknaam maakt het mogelijk om een eenduidige boodschap uit te dragen richting consumenten, bedrijven en overheden en zorgt voor herkenbaarheid.
Meer impact
De huidige verschillende merken en labels als onderdeel van Verpact maken een eenduidige boodschap om naar een circulaire economie toe te groeien onmogelijk. Consumenten en partners zien ‘een woud aan initiatieven’ en raken de afzender kwijt. Dit blijkt ook uit onderzoek dat strategisch adviesbureau De Positioneerders heeft uitgevoerd in opdracht van Verpact.
“De maatschappelijke opgaven rond duurzaamheid en circulariteit vragen steeds meer van ons allemaal”, aldus Hester Klein Lankhorst, voorzitter van de Raad van Bestuur van Verpact. “Dat vraagt om intensieve samenwerking met en inzet van alle betrokken partijen in de keten van verpakkingen. Ook die van de consument. Door vanuit één merknaam te communiceren komt onze boodschap beter aan.”
Kennis als fundament
Een waardevolle stap binnen de nieuwe merkstrategie is dat de expertise en de werkzaamheden van het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) voortaan volledig worden geïntegreerd binnen de merknaam Verpact. Waarbij kennis zich niet beperkt tot duurzaam verpakken, maar over alle facetten van de verpakkingsketen gaat, van consumentengedrag tot wetgeving, van verpakkingsontwerp tot recycling. “Werken onder één naam helpt om de kennis die binnen alle onderdelen van onze organisatie aanwezig is, te bundelen en uit te dragen", stelt Klein Lankhorst. “Kennis is een integraal onderdeel van wie wij zijn. Door kennis onder de naam Verpact uit te dragen, maken we duidelijk waar onze inzichten vandaan komen.”
De objectiviteit van de kennis die Verpact deelt in publicaties, blijft gewaarborgd via het College van Onafhankelijke Experts. Dit college heeft in de huidige constructie de taak om vanuit haar deskundigheid, gevraagd en ongevraagd advies te geven onder het merk KIDV, over publicaties over duurzaam verpakken. “Wij hechten er sterk aan dat de onafhankelijke positie van het college stevig blijft,” aldus Klein Lankhorst. “In de nieuwe situatie wordt hun aandachtsgebied verruimd tot alle aspecten in de keten.”
Prof. dr. Jacqueline Cramer, voorzitter van het College en voormalig minister van VROM (Volkshuisvesting, Ruimtelijke Ordening en Milieu, 2007-2010), heeft begrip voor de wens van Verpact om alle werkzaamheden onder één merknaam te brengen. Het college is positief over het behoud van haar onafhankelijke adviesrol. Zij ziet ook de meerwaarde van verbreding van haar taak naar alle facetten van de verpakkingsketen. Het wordt namelijk een enorme opgave om de gestelde doelen van 2050 te halen. Dat lukt alleen door te innoveren met alle partners in de keten. Met de afspraken die we hebben vastgelegd in het nieuwe regelement kunnen we meer impact maken én blijft onze onafhankelijkheid gewaarborgd."
Statiegeld Nederland: eigen organisatie, gezamenlijke ambitie
Statiegeld Nederland blijft bestaan als aparte organisatie binnen Verpact, met een eigen bestuur en eigen merknaam. Omdat Verpact verantwoordelijk is voor de wettelijke doelen, waaronder het statiegeldsysteem, wordt vaker een combinatie van beide merken in uitingen gebruikt.
De ambitie om in 2050 een fossielvrije en circulaire verpakkingsketen te realiseren vraagt om één duidelijke afzender. Eén merknaam maakt het mogelijk om een eenduidige boodschap uit te dragen richting consumenten, bedrijven en overheden en zorgt voor herkenbaarheid.
Meer impact
De huidige verschillende merken en labels als onderdeel van Verpact maken een eenduidige boodschap om naar een circulaire economie toe te groeien onmogelijk. Consumenten en partners zien ‘een woud aan initiatieven’ en raken de afzender kwijt. Dit blijkt ook uit onderzoek dat strategisch adviesbureau De Positioneerders heeft uitgevoerd in opdracht van Verpact.
“De maatschappelijke opgaven rond duurzaamheid en circulariteit vragen steeds meer van ons allemaal”, aldus Hester Klein Lankhorst, voorzitter van de Raad van Bestuur van Verpact. “Dat vraagt om intensieve samenwerking met en inzet van alle betrokken partijen in de keten van verpakkingen. Ook die van de consument. Door vanuit één merknaam te communiceren komt onze boodschap beter aan.”
Kennis als fundament
Een waardevolle stap binnen de nieuwe merkstrategie is dat de expertise en de werkzaamheden van het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (KIDV) voortaan volledig worden geïntegreerd binnen de merknaam Verpact. Waarbij kennis zich niet beperkt tot duurzaam verpakken, maar over alle facetten van de verpakkingsketen gaat, van consumentengedrag tot wetgeving, van verpakkingsontwerp tot recycling. “Werken onder één naam helpt om de kennis die binnen alle onderdelen van onze organisatie aanwezig is, te bundelen en uit te dragen", stelt Klein Lankhorst. “Kennis is een integraal onderdeel van wie wij zijn. Door kennis onder de naam Verpact uit te dragen, maken we duidelijk waar onze inzichten vandaan komen.”
De objectiviteit van de kennis die Verpact deelt in publicaties, blijft gewaarborgd via het College van Onafhankelijke Experts. Dit college heeft in de huidige constructie de taak om vanuit haar deskundigheid, gevraagd en ongevraagd advies te geven onder het merk KIDV, over publicaties over duurzaam verpakken. “Wij hechten er sterk aan dat de onafhankelijke positie van het college stevig blijft,” aldus Klein Lankhorst. “In de nieuwe situatie wordt hun aandachtsgebied verruimd tot alle aspecten in de keten.”
Prof. dr. Jacqueline Cramer, voorzitter van het College en voormalig minister van VROM (Volkshuisvesting, Ruimtelijke Ordening en Milieu, 2007-2010), heeft begrip voor de wens van Verpact om alle werkzaamheden onder één merknaam te brengen. Het college is positief over het behoud van haar onafhankelijke adviesrol. Zij ziet ook de meerwaarde van verbreding van haar taak naar alle facetten van de verpakkingsketen. Het wordt namelijk een enorme opgave om de gestelde doelen van 2050 te halen. Dat lukt alleen door te innoveren met alle partners in de keten. Met de afspraken die we hebben vastgelegd in het nieuwe regelement kunnen we meer impact maken én blijft onze onafhankelijkheid gewaarborgd."
Statiegeld Nederland: eigen organisatie, gezamenlijke ambitie
Statiegeld Nederland blijft bestaan als aparte organisatie binnen Verpact, met een eigen bestuur en eigen merknaam. Omdat Verpact verantwoordelijk is voor de wettelijke doelen, waaronder het statiegeldsysteem, wordt vaker een combinatie van beide merken in uitingen gebruikt.
Meer 
Vorig 